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为泛娱乐打Call! 从全国首家腾讯视频线下体验店开业可以看出什

发布日期:2021-07-06 04:11   来源:未知   阅读:

  9月16日,由腾讯视频联合乐逗游戏打造的全国首家线下体验店--腾讯好时光,于深圳卓悦汇购物中心六楼正式开业。

  据赢商网现场了解,这是一家以微影院为核心,囊括了手游、电竞、直播、IP衍生品和轻餐等几部分的泛娱乐品质店,面积达430多平方米。

  具体来看,微影院区别于传统影院的是,可以同步共享腾讯视频的所有正版影视资源,而且有10cm曲面幕布;高亮度、超短焦、大角度的投影设备;太空棉靠背沙发等,给消费者带来具有私密性的视觉体验。

  该影院共有10个主题包间,包括那年花开、纪念碑谷和明日之子等,每间包房可容纳2-3个人;大包厢可以供十几个人唱K、玩桌游、看视频等。此外,公共手游区配备有64英寸超大液晶电视,能够将对战的激烈场面直接投屏。

  “好时光的每个区域都是为了提升门店的综合坪效,”腾讯好时光相关负责人表示,该门店是腾讯视频基于泛娱乐领域的又一创新突破,展示了腾讯视频在泛娱乐领域的超前思考和大胆探索。

  据介绍,作为线上线下联动的新业态,好时光将成为年轻人的娱乐方式和社交场所之一。而此次落地到卓悦汇也是为了能与腾讯的品牌相匹配,更为重要的是提高影响力。未来五年内,其将会在全国范围内开设50家直营店,500-800家加盟店;北上广深需要各开设一家2000平方米以上的超级旗舰店。

  事实上,商业领域里这种将电竞、手游、餐饮等融为一体,打通线上线下的泛娱乐体验店引进购物中心,并不是一件新鲜事。

  就在一周前,新世界第三代接班人郑志刚就宣布,其创办的K11与英雄互娱签署了10年合作协议,将在全国包括香港、上海、北京、沈阳、武汉、宁波、天津、广州和深圳等9个城市的K11项目建立VR体验馆、电子竞技主题的酒吧餐饮娱乐互动区,并计划携手至少7个城市合建电子竞技馆,推动各种电竞赛事活动。

  另据赢商网了解,目前国内有多家购物中心也引入了电子竞技馆,比如上海大悦城就引进了一家面积近100平方米的炫控电竞吧;龙湖重庆U城天街B馆也引进了西部电竞中心的首个线平方米,囊括了高清斗形四面LED屏幕及演出级舞美灯光、音响设备,还融合了水吧、主题餐饮等休闲业态。

  这样的泛娱乐体验门店进驻购物中心,对于双方而言既是“双赢”又是“各取所需”。在购物中心来说,首先,增强娱乐体验已经成为购物中心的核心竞争力,现在的消费主力90后00后十分依赖网购和外卖,要想吸引他们的注意,云南:大理投入530万余元在古城安装电气火灾监控系统!引进电竞类娱乐体验店不失为一个好办法。

  而且,引进这类体验店可以吸引客流,集聚人气。有数据显示,一场国际电竞赛事的观看人数达到几亿人之多,其中中国观众就超过千万。在已经发展起来的电竞馆中也不乏几人比赛、近百人观看的盛况。

  同时,也可以做出购物中心的差异化,形成自己的特色、优势以及品牌记忆点,这一点上新世界的郑志刚可以说是业界典范。他对自己一手创办的K11有种近乎偏执的坚持,K11于他而言不仅仅是一个地产项目,也不是购物中心,更多的是一个品牌。所以他与英雄互娱牵手也不难理解了。

  另一方面,于新业态--泛娱乐体验店来说,进驻购物中心也是提高品牌影响力,将线上线下资源相互打通的好方式,有利于流量的变现。正如腾讯视频市场负责人于开业典礼上所说,之所以会想在此时做这个泛娱乐综合体项目,也是因为腾讯视频拥有的IP、线上资源等不能满足线下观众的需要,如果两者可以相互融合,从线上到线下做场景化的拓展,可以实现流量的变现。

  泛娱乐时代,无论线上线下,体验成为一个吸引人流、变现流量的关键性词汇。未来会有越来越多的购物中心及品牌商家进入这个领域,激烈的竞争可以预见,但要想做出有特色、差异化的业态还需更加用心。

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  腾讯视频好时光在431.76平方米的空间里,就囊括了手游吧、网红直播间、微影院、知名ip衍生品售卖区、轻餐饮吧等几大部分,共有11个包间。

  目前,网鱼网咖已拥有超800家门店,主要分布在上海、北京以及杭州、武汉等一二线家门店,实现门店数量的翻番。

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